本文关键词：vi包括哪些内容

很多老板一上来就问我：“老张，我想做个vi，大概多少钱？”我每次都忍不住想笑。你连自己到底要什么都不知道，光问价格，这不是耍人吗？干了15年建站和品牌建设，我见过太多老板花了几万块做出来的vi，最后只能用来印个名片，剩下的全在抽屉里吃灰。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，我就用大白话跟你聊聊，vi包括哪些内容，以及为什么你做出来的东西没人用。

首先，你得明白，vi不是画个logo就完事了。很多小白以为vi就是那个图形标志，大错特错。vi，全称Visual Identity，视觉识别系统。它是一套完整的“脸面”工程。如果把你的品牌比作一个人，logo只是他的脸，而vi包括哪些内容，则是他的穿衣打扮、说话语气、甚至走路姿势。

一套完整的vi，通常分两大部分：基础系统和应用系统。

先说基础系统。这是地基。除了大家熟知的logo标准制图、标准色、标准字体外，还有几个容易被忽略但至关重要的东西。比如辅助图形，也就是那些花纹、线条，它们决定了你品牌的气质是严谨的还是活泼的。再比如组合规范，logo怎么放、不能怎么放，这些规矩定不好，以后你的员工随便找个广告公司做海报，logo被拉伸变形，品牌格调瞬间掉地。还有办公事务用品规范，信封、信纸、工作证、名片，这些看似琐碎的东西，其实是员工每天接触最多的，细节决定成败。

再说应用系统。这是面子。基础系统定好了，得用到实际场景里。比如包装设计，你的产品包装长啥样？门头招牌用什么材质、什么灯光？员工制服怎么设计？甚至车辆涂装、网站界面风格，都属于这一类。很多老板觉得应用部分可以后期慢慢加，其实不然。如果你基础部分没定好，应用部分做起来就会乱套，今天换个颜色，明天换个字体，最后品牌变得四不像。

我有个客户，做餐饮的，当初为了省钱，只让我做了个logo和名片。结果开业后，门头、菜单、服务员围裙全是不同人设计的，颜色还不一样，顾客进店一脸懵逼。后来找我补救，我花了整整一个月重新梳理vi包括哪些内容，把基础规范定死，再统一应用部分，这才把品牌形象立起来。这个过程，比一开始就做全套要贵得多，也累得多。

所以，别总觉得vi是可有可无的装饰。在现在这个注意力稀缺的时代，统一的视觉形象能极大降低用户的记忆成本。你想想，为什么看到红黄配色就想到了麦当劳？这就是vi的力量。

那么，vi包括哪些内容才算靠谱？我的建议是，不要贪多，但要精。基础部分一定要扎实，应用部分根据你目前的业务需求，先做最急需的，比如门头、包装、线上店铺装修。不要一次性把所有东西都列出来，那样既浪费钱，又容易审美疲劳。

最后，给各位老板一个实在的建议。找设计之前，先想清楚你的品牌定位和目标人群。是高端大气，还是亲民接地？想不清楚，设计师也救不了你。还有，别只看效果图，要看落地效果。很多设计在电脑上看着美，印出来色差巨大，或者材质选错，质感全无。

如果你还在纠结vi包括哪些内容，或者不知道如何规划你的品牌视觉体系，欢迎随时来找我聊聊。我不一定是最便宜的，但我一定是最懂你痛点的。毕竟，这15年，我见过太多坑，希望能帮你少走弯路。

记住，品牌不是画出来的，是运营出来的。vi只是工具，用好它，才能让你的品牌真正活起来。