做网站策划案

本文关键词：做网站策划案

干了七年建站，我见过太多老板拿着几百块的模板钱，却想要马云级别的体验。最后项目烂尾，钱打水漂，还怪程序员不懂行。其实，90%的建站悲剧，都死在“没想清楚就动手”这一步。今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就聊聊怎么通过一份靠谱的做网站策划案，把那些坑给填了。

咱们先说个真事儿。去年有个做五金配件的客户，急着上线，让我三天出方案。我没接，让他先填表。他急得跳脚，说“我都懂，就是展示产品”。结果呢？第一版上线，流量进来了，转化率几乎为零。为啥？因为页面全是参数表，没有场景图，没有解决客户“怎么买、怎么装”的痛点。后来我们重新做网站策划案，把重点从“展示”转到“服务”，加了在线选型工具和案例展示，三个月后询盘量翻了四倍。这就是策划的价值，它不是写给领导看的PPT，而是写给用户看的说明书。

很多人觉得做网站策划案是浪费时间，直接找模板套套不行吗？行，但那是做展示页，不是做营销工具。如果你指望网站带来业绩，那就必须把策划做透。

具体怎么落地？我给你拆解成三个实打实的步骤，照着做，至少能避开一半的雷。

第一步，定目标，别贪多。

很多老板一上来就说“我要做品牌，还要做电商，还要有社区功能”。醒醒吧，小公司资源有限，贪多嚼不烂。你得问自己：这个网站的核心KPI是什么？是留电话？是加微信？还是直接下单？我服务过的一个本地家政公司，目标很明确：获取小区物业合作线索。所以他们的网站首页没有花哨的轮播图，只有一个大大的“预约上门评估”按钮，以及三个核心优势。简单粗暴，但有效。做网站策划案时，把目标写清楚，后续的设计、文案、开发才能围绕这个核心转。

第二步，画地图，理结构。

这一步叫站点地图（Sitemap）。别嫌它土，这是网站的骨架。你要列出所有页面，以及它们之间的层级关系。比如：首页 -> 关于我们 -> 团队介绍；首页 -> 产品中心 -> 分类A -> 产品详情。这里有个细节，很多新手容易忽略“404页面”和“隐私政策”页。虽然不起眼，但能体现专业度。我有个客户，之前没做网站地图，导致搜索引擎爬虫抓不到深层页面，收录量极低。加上地图后，收录速度明显提升。记住，结构越清晰，用户找信息越容易，跳出率就越低。

第三步，写内容，定风格。

这是最容易被糊弄的一环。别直接复制粘贴百度百科，搜索引擎喜欢原创、有深度的内容。做网站策划案时，要规定好每个板块的文案基调。是专业严谨？还是亲切幽默？比如做法律咨询的网站，语气必须稳重；做潮牌服饰的网站，语气可以活泼些。另外，图片一定要高清、原创。我之前见过一个案例，用了大量网图，结果被投诉侵权，网站直接被封。所以，策划阶段就要明确：图片哪里来？版权谁负责？

最后，说点掏心窝子的话。做网站策划案不是一蹴而就的，它需要反复沟通。别怕麻烦，前期多花一天策划，后期能省十天的修改时间。毕竟，网站是你公司在互联网上的脸面，脸面不整好，客人谁愿意进门？

当然，我也承认，有时候为了赶进度，有些细节确实会被忽略，比如某些小众浏览器的兼容性测试，或者极个别长尾关键词的布局，这些可能需要在上线后慢慢优化。但大方向错了，再努力也是白搭。希望这篇干货，能帮你在做网站策划案时，心里有个底。